Fallstudie Daimlerchrysler

Fallstudie

DaimlerChrysler

Inhaltsverzeichnis 2

Executive Summary 3

STP-Marketing 4

Marktsegmentierung 4

Zielmarktfestlegung 5

Produktpositionierung 5

Executive Summary

Mit Hilfe der Branchenanalyse versuchten wir das Umfeld der Automobilindustrie zu durchleuchten. Dabei fiel vor allem die geringe Anzahl der direkten Konkurrenten auf. In der Automobilindustrie gibt es nur einige wenige bedeutende Firmen, die allerdings meist weltweit tдtig sind und mehrere Marken besitzen.

Die SWOT- Analyse zeigt uns Stдrken, Chancen, Risiken sowie Schwдchen von DaimlerChrysler. Die dadurch ermittelten Chancen flieЯen u.a. in unseren Strategievorschlag ein. Vor allem das vorausgesagte Wachstum der Mдrkte von China und Indien bedeuten eine riesige Expansionschance.

Unser Strategievorschlag bezieht sich einerseits auf Expansionsmцglichkeiten in die neuen Mдrkte, und andererseits auf ein neues, sparsames Automodell.

Das mit Abstand grцЯte Potential fьr den Automobilmarkt gibt es in China und Indien. Mit Hilfe von Kooperationen und Beteiligungen an chinesischen Automobilhersteller soll DaimlerChrysler viel ьber die Eigenheiten des Marktes aber auch der Kultur lernen. Da Mercedes weltweit einen guten Ruf genieЯt, kann DaimlerChrysler aber auch mit dieser Marke einen VorstoЯ in die neuen Mдrkte wagen. Die Produkte sollten auf die besonderen Ansprьche angepasst werden.

Die Tatsache, dass der Spritpreis stetig steigt und teilweise horrende Preise erreicht, kann fьr einen Automobilhersteller eine groЯe Chance darstellen. Die Voraussetzung dafьr ist ein attraktives und zugleich sparsames Modell anbieten zu kцnnen.

Die Nachfrage nach spritsparenden Fahrzeugen stieg in Europa in den letzten Jahren praktisch analog zu den Spritpreisen an. Ziel wдre es deshalb, ein дhnlich erfolgreiches Produkt zu entwickeln wie es Volkswagen mit dem Polo besitzt.

STP-Marketing

Marktsegmentierung

In der Marktsegmentierung wird der Markt wird in Kдufergruppen aufgeteilt, die voraussichtliche unterschiedliche Produkte od. Marketing-Mix Programme verlangen.

Der Automobilmarkt gehцrt zu den grцЯten Mдrkten. Es kцnnen beinahe auf der ganzen Welt Autos abgesetzt werden. Eine wichtige Segmentierungsvariable ist dadurch die Region. Global betrachtet wird zwischen den einzelnen Kontinent unterschieden, dass ist jedoch zu ungenau, darum ist ein wichtiges Segmentierungskriterium das Land. Weiters mьssen noch die Sдttigungsgrade bzw. die potentiellen Wachstьmer der Automobilebranche der einzelnen betrachtet werden. Die wichtigsten Mдrkte sind:

- USA (gesдttigt)

- West- u. Mitteleuropa (gesдttigt)

- Japan u. Sьdkorea (gesдttigt)

- China u. Indien (nicht gesдttigt, Wachstumsmarkt)

- Osteuropa, Brasilien, Mexiko, Russland,… (gesдttigte Schwellenlдnder)

- Sonstige (Australien, Naher Osten,…)

Neben der Region muss vor allem zwischen den einzelnen Autotypen unterschieden werden. Im Laufe der Zeit entwickelten sich die unterschiedlichsten Ausprдgungen der Autos. Hier sind nun kurz die wichtigsten im Ьberblick:

- Kleinwagen

- Mittelklasse

- Limousine

- Kombi