Bisnis

Pada era globalisasi seperti sekarang ini menjanjikan suatu peluang dan

tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroperasi di Indonesia. Sehingga

memperluas pasar produk dari perusahaan di Indonesia dan di sisi lain, keadaan

tersebut memunculkan persaingan yang semakin ketat baik antar perusahaan

domestik maupun dengan perusahaan asing. Semakin ketatnya persaingan

tersebut maka akan semakin mengarahkan perekonomian Indonesia ke

mekanisme pasar yang memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan

dan merebut market share (pangsa pasar).

Suatu perusahaan beroperasi selain untuk mendapatkan keuntungan juga

untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya menghadapi semakin ketatnya

persaingan di era globalisasi ini. Dalam rangka memenangkan persaingan

tersebut, perusahaan dituntut untuk melakukan kegiatan pemasaran bagi

produk-produk yang dihasilkan. Pemasaran mencakup usaha perusahaan yang

dimulai dengan mengidentifikasikan kebutuhan konsumen yang perlu

dipuaskan, menentukan produk yang hendak diproduksi, menentukan harga

produk yang sesuai, menentukan cara-cara promosi dan penyaluran/penjualan

produk tersebut, hingga pada akhirnya produk yang dihasilkan tersebut sampai

kepada konsumen.

Berbagai macam produk baru bermunculan mengikuti arus kebutuhan

persaingan pasar. Produk yang baru lahir biasanya lebih mengutamakan daya

tarik untuk merebut posisi di pasar, baik dari segi kemasan maupun cita rasa.

Tidak jarang ada beberapa produsen menghasilkan produk 'baru' yang

merupakan produk hasil inovasi peniruan yang menunjukkan tidak adanya

perbedaan pola pengkonsumsian dan hanya menciptakan