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La menace liée à la concurrence

Elle est susceptible d'être plus importante si l'entrée est facilitée. Il y a la menace de substitution de produits et, celle de fournisseurs et clients qui essayent de contrôler le marché. C'est pourquoi on le voit toujours au centre du diagramme.

La menace liée aux nouveaux entrants

Économies d'échelle (ex.: avantages associés à l'achat en gros)

Coût élevé ou déduit d'entrée (ex.: combien cela coûtera-t-il pour la dernière technologie ?)

Facilité d'accès aux canaux de distribution (ex.: nos concurrents ont-ils les canaux de distribution dans la poche ?)

Avantages de coûts non liés à la taille de la société (ex.: contacts ou connaissances que de plus grandes entreprises ne possèdent pas)

Les concurrents vont-ils riposter ?

Actions de l'état (ex.: de nouvelles lois qui affaibliront notre capacité concurrentielle vont-elles